当今时代,品牌的发展已远远不止于单纯依靠产品功能的强大。消费者更看重品牌为他们带来持续、革新的独特体验,以及满满的的情绪价值。对于走过 30 年历程的箭牌来说,站在这一重要里程碑上,更需要展现出全新的活力与突破,与消费者建立更紧密的连接。

  今年的箭牌920超品品牌日,箭牌家居同样围绕「智慧人文卫浴」的品牌理念,带来了一系列亮眼的营销动作。箭牌家居首次联合天猫超级品牌日 IP,携手品牌挚友、国际钢琴大师郎朗,开启箭牌920超级品牌日,提出「随心所浴 生活大师」品牌生活态度。以明潮千帆音乐节为起点,破局年轻圈层,为广大购买的人升级卫浴体验,共同奏响品质生活乐章。

  今年920,箭牌精准洞察到国人对卫浴品质不断进阶的需求,再度携手国际钢琴大师郎朗,提出今年的920主题「随心所浴生活大师」。「生活大师」不单单是一种对生活质量的追求,更是一种对生活态度的倡导。箭牌卫浴希望能够通过打造高品质、智能化的卫浴产品,为年轻人提供一个舒适、放松的空间,让卫浴空间成为他们最小单位的舒适区。同时也鼓励年轻人在生活中学会发现美好、享受美好,成为自己生活的主宰者。

  箭牌卫浴首个天猫超级品牌日,以品牌挚友的重磅官宣拉开序幕,与郎朗、天猫强强联手,用线上线下资源融合、明星效应与互动体验并重的多维度营销模式,为广大购买的人带来了一场全方位的品牌盛宴,极大地提升了品牌知名度,刷新了品牌的高端形象,更让「随心所浴生活大师」的品牌生活态度最大程度触达到消费者。

  箭牌卫浴首个天猫超级品牌日点燃了一场随心所「浴」的狂欢,通过年轻化的打法组建营销闭环,从明星引爆到空降音乐节推顶活动高潮,全域传播3.2亿曝光。

  其强大的影响力不仅体现在品牌理念的传递上,更直观地反映在一系列令人瞩目的数据中。超品启幕前一小时GMV突破3500万,品牌GMV总达成8600万,占据榜单第一,多品类连续多日获榜单第一。 其中AKE1165P明星单品天猫超级品日卫浴行业销售第一,销售额逾900万,在超品日期间,累计增加品牌资产1928万,累积引导种草成交超千万;920抖音团购x线下百城千店联动,凭借卓越的销售表现,各门店在本地区域内稳居销量榜首,当日2500+开播场次,8600+条短视频引爆全国新零售门店,活动期间全渠道狂欢,业绩同比去年920有大幅度增长。

  9月15-17日,箭牌携手天猫,大胆地将浴室搬到北京昌平,明潮千帆音乐节现场,打造了「生活大师看台」。现场将设立全国首创沉浸式卫浴体验区,观众可现场打卡朗朗同款产品。消费者可以在享受音乐盛宴的同时,沉浸式感受箭牌所倡导的「随心所浴」理念。这种创新的营销方式,拉近了箭牌与年轻消费者的距离,让大家对箭牌卫浴有了全新的印象。

  9月6日至25日,箭牌卫浴在小红书发起了全民上头的UGC话题征集#随心所浴郎朗上头#,箭牌卫浴找到了大众熟知的郎朗梗郎朗上头,作为传播的切入点,巧妙地将郎朗的热度与品牌传播紧密结合,最大限度的利用郎朗的国民影响力,传递「随心所浴生活大师」的生活态度。

  微博平台上,话题#随心所浴生活大师#凭借消费者广泛的参与度,迅速积累热度,阅读量收获2亿+,进一步扩大了活动的声量,提升了箭牌卫浴产品的感知力度,深化了品牌与美好生活的关联。

  除了在线上铺设多平台内容矩阵式传播,箭牌更联动线下打造一场万家门店的「郎朗上头」活动,吸引到超多圈层粉丝到线下打卡郎朗同款产品,引导用户开启生活大师之旅,体验箭牌产品的卓越功能,解锁随心所浴的生活态度。这种线上线下相结合的营销方式,有效地提升了消费者的参与度和购买意愿,完成了从态度传递到刺激销售的闭环。

  超品日的狂欢氛围还在不断延续。微博,网易云,百度,哔哩哔哩四大主流APP首页开屏精准触达,强势拉新沉淀人群资产。站内投放品牌特秀、showmax,充分触达品类及品牌潜客,引流官旗蓄力转化。

  9月20日,箭牌联动线下百城千店发起抖音直播,箭牌家居集团副总经理卢金辉坐镇直播间,多名人气主播热度加持,打造920超级直播夜。让消费者足不出户就能沉浸式了解箭牌卫浴产品,并享有对应城市一对一服务,加入箭牌920的狂欢。

  9月30日,箭牌卫浴携手国际钢琴大师郎朗,为消费的人带来了一条精彩的 TVC《我们的合奏》。在箭牌打造的舒适卫浴空间里,郎朗展现了以其对音乐的热爱和对生活品质的追求,完美诠释了 「随心所浴生活大师」的生活态度。TVC 中展现的高品质卫浴产品和舒适的生活场景,让我们消费者对箭牌卫浴有了更直观的认识和感受。发布当天,视频全网播放达920万+。

  在箭牌卫浴首个天猫超级品牌日活动中,财经、新闻门户、家居媒体等主流媒体助力传播,共同为「随心所浴生活大师」奏响华丽乐章。超 100 余家门户、家居、新闻、财经等媒体矩阵实现全覆盖,箭牌920的声量与流量实现全面铺开,将箭牌卫浴的品牌理念全方位地展现在大众面前,吸引了众多潜在消费者的关注,为品牌的持续发展注入了强大的动力。

  箭牌 30 周年的重要节点,与郎朗的携手、与音乐节的合作以及与天猫超级品牌日的深度联动,共同奏响了箭牌卫浴随心所「浴」的新乐章。这一系列的营销举措不仅展现了箭牌卫浴的创新精神和对品质生活的执着追求,更成功地吸引了更多年轻消费者的关注与喜爱。

  未来,箭牌卫浴将继续探索更多与年轻消费者互动的方式,秉持「智慧人文卫浴」的品牌理念,不断探索创新,为广大购买的人打造更加舒适、品质的卫浴产品和服务。同时,箭牌卫浴也期待着与天猫在未来携手共进,为广大购买的人创造更美好的生活体验。

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